Dove c’è Barilla c’è Casa

Dove c’è Barilla c’è Casa.

Ah le sorprese del Mulino Bianco degli anni ‘80…le gommine profumate a forma di Crostatine, Tegolino, Tortina Campagnola e Baiocchi che si trovavano nelle merendine e nei biscotti Mulino Bianco.

Naturalmente da bambina non mi sono mai accorta che Mulino Bianco fosse un marchio Barilla…per me Barilla era la Pasta e Mulino Bianco i Dolci.

Invece il marchio Mulino Bianco viene creato nel 1974 per distinguere la produzione da forno della Barilla, fondata nel 1877 e storicamente legata alla pasta.

Barilla è stata fondata da Pietro Barilla che, proveniendo da una famiglia di panettieri, decide di aprire a Parma un forno per la cottura del pane e un piccolo laboratorio per la lavorazione della pasta.

Nel 1910, con la costruzione di uno stabilimento per la pasta all’uovo, nasce l’esigenza di definire l’identità Barilla.

Nasce il primo marchio Barilla.  All’interno di un tondo compare un giovane garzone che rovescia nella madia piena di farina il tuorlo di un gigantesco uovo.
Nel marchio l’uovo viene ingigantito per valorizzarne a prima vista il significato.

DOVE C'E BARILLA C'E CASA AVV SILVIA DI VIRGILIO LEX AROUND ME MILANO LOGO 1910

Marchio Barilla 1910.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Il marchio viene utilizzato fino agli anni Trenta in combinazione con diversi loghi Barilla.

 

DOVE C'E BARILLA C'E CASA AVV SILVIA DI VIRGILIO LEX AROUND ME MILANO LOGO 1927

Marchio Barilla 1927

 

 

 

 

 

 

 

 

DOVE C'E BARILLA C'E CASA AVV SILVIA DI VIRGILIO LEX AROUND ME MILANO LOGO 1935

Marchio Barilla 1935.

 

 

 

 

 

 

 

 

Nel 1949, il marchio rimane solo “verbale” e viene inserito in un ovale bordato.

DOVE C'E BARILLA C'E CASA AVV SILVIA DI VIRGILIO LEX AROUND ME MILANO LOGO 1949

Marchio Barilla 1949.

 

 

 

 

 

 

 

 

Nel 1952, quando l’azienda sospende la produzione del pane per dedicarsi esclusivamente alla produzione della pasta di semola e all’uovo viene disegnato un nuovo marchio.

DOVE C'E BARILLA C'E CASA AVV SILVIA DI VIRGILIO LEX AROUND ME MILANO LOGO 1952

marchio Barilla 1952.

 

 

 

 

 

 

 

 

Il marchio è sempre incorniciato in un ovale, in positivo e in negativo, ma con un carattere più leggero ed elegante.

Nel 1954 il marchio viene rivisto e messo in una cornice asimmetrica che, per alcuni, rappresentava il chiaro e il rosso di un uovo sodo tagliato per metà e, per altri, la caratteristica “unghia bianca”.

DOVE C'E BARILLA C'E CASA AVV SILVIA DI VIRGILIO LEX AROUND ME MILANO LOGO 1954

Marchio Barilla 1954.

 

 

 

 

 

 

 

 

Il marchio Barilla a ellissi schiacciate e lettering stilizzato è stato elaborato nel 1969.

DOVE C'E BARILLA C'E CASA AVV SILVIA DI VIRGILIO LEX AROUND ME MILANO LOGO 1969

 

 

 

 

 

 

 

 

Nel 1997 viene realizzato il marchio che oggi ancora tutti conosciamo, con una leggera modifica rispetto al precedente per equilibrarne la struttura.

Barilla ha collaborato con i più grandi personaggi della televisione e del cinema.

Anche Mina ha impersonato il marchio Barilla per tutta la seconda metà degli anni Sessanta, proponendo in diverse varianti i suoi brani più famosi.

Nel 2009, dopo quarant’anni, Mina è tornata solo come voce narrante in una serie di spot incentrati sui valori al centro della comunicazione pubblicitaria dell’azienda: famiglia, bambini, amicizia.

Nel 1984 Pietro Barilla affida a Federico Fellini la realizzazione di un filmato “d’atmosfera”. Lo spot “Alta società” – poi ribattezzato “Rigatoni” – è un tributo al cinema e alla pasta, definitivamente nobilitata come alimento all’altezza della migliore élite internazionale.

Alla fine del 1985 grazie al motivo musicale firmato dal compositore greco Vangelis e al claim “Dove c’è Barilla c’è casa” si sviluppa il tema del “rientro a casa”, accompagnato dallo storico claim, che poi tornerà anche negli anni successivi, consacrando definitivamente l’equazione pasta=casa=Barilla.

Barilla ha sempre puntato sul concetto di famiglia e di emozione.

Con la consapevolezza che un prodotto di qualità deve puntare anche sulla tutela del marchio e del suo valore.

Se vuoi dare il giusto valore alla tua idea o alla tua azienda puoi contattarmi qui. Perché tra gli elementi di ogni progetto non puoi sottovalutare l’aspetto legale.

 

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Tutti i marchi e i segni distintivi riportati all’interno del post sono utilizzati a soli fini esplicativi e appartengono in via esclusiva ai legittimi proprietari.

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