Diritti e Doveri degli Influencer
Negli ultimi anni, l’emergere dei social media ha portato all’ascesa degli Influencer, content creator e professionisti che hanno costruito una presenza online significativa. E che esercitano una notevole influenza sulle opinioni e sulle decisioni del pubblico.
Questo fenomeno ha sollevato una serie di questioni legali che riguardano i diritti e i doveri degli Influencer, non solo nei confronti dei loro follower, ma anche rispetto ai partner commerciali e alla società nel suo insieme.
Foto di 愚木混株 cdd20 su Unsplash
I Diritti degli Influencer
Come soggetti che operano online, gli Influencer godono di diversi diritti che sono protetti dal contesto legale.
- Libertà di espressione. Gli Influencer hanno il diritto di esprimere le proprie opinioni e idee. Ovviamente questo diritto non è assoluto e può essere limitato in determinate circostanze, come l’incitamento all’odio o la diffamazione.
- Diritto all’immagine. Gli Influencer hanno il diritto di controllare l’uso delle loro immagini e del loro nome. Questo significa che non si possono utilizzare senza il loro consenso. Tuttavia, è importante notare che il diritto all’immagine potrebbe essere limitato quando l’immagine viene utilizzata per scopi informativi, satirici o artistici.
- Diritto ad avere contratti per la loro attività. Gli Influencer spesso collaborano con marchi e aziende per promuovere prodotti o servizi. In questo contesto, hanno il diritto di stabilire accordi pubblicitari e commerciali e di essere compensati in modo equo per il loro lavoro. E’ altrettanto importante che gli Influencer siano trasparenti riguardo alle collaborazioni a scopo commerciale e che rispettino le linee guida pubblicitarie e le normative sulla pubblicità del loro paese.
- Diritto al marchio personale. Gli Influencer possono avere il diritto di registrare il proprio nome o il proprio marchio personale. La registrazione del marchio può offrire protezione legale contro l’uso non autorizzato del nome o del marchio da parte di terzi.
Doveri degli Influencer
Oltre ai diritti, gli Influencer hanno anche dei doveri che devono rispettare per mantenere una condotta legale ed etica.
- Trasparenza nelle collaborazioni. Gli Influencer hanno l’obbligo di essere trasparenti con il loro pubblico riguardo le loro collaborazioni a scopo commerciale. Quando promuovono prodotti o servizi in cambio di compensi o altre forme di vantaggi, devono rivelare in modo chiaro e inequivocabile che si tratta di una sponsorizzazione o di una pubblicità a pagamento. Questa informazione deve essere resa evidente nelle descrizioni dei post sui social media o nei video, ad esempio utilizzando l’hashtag #ad o #sponsorizzato. Questo obbligo di trasparenza deriva dalla necessità di evitare la pubblicità ingannevole e di garantire che i consumatori siano informati sul carattere promozionale del contenuto.
- Rispetto della normativa sulla pubblicità. Gli Influencer devono rispettare le normative pubblicitarie in vigore nel loro paese di appartenenza. Queste norme possono riguardare diversi aspetti, come le dichiarazioni di efficacia dei prodotti, l’uso di recensioni, l’identificazione dei contenuti sponsorizzati e la pubblicità rivolta ai minori. Ad esempio, potrebbero esserci regole specifiche sull’etichettatura delle pubblicità native o sulla divulgazione dei collegamenti di affiliazione. È importante che gli Influencer si informino sulle normative pubblicitarie applicabili e le rispettino per evitare sanzioni legali e reputazionali.
- Accuratezza delle informazioni: Gli Influencer hanno la responsabilità legale di fornire informazioni accurate e veritiere nel contenuto che condividono. Questo include evitare di diffondere notizie false, informazioni fuorvianti o affermazioni non supportate. Gli Influencer dovrebbero verificare le informazioni prima di condividerle con il pubblico. La diffusione di informazioni errate può non solo danneggiare la reputazione dell’Influencer ma anche causare danni a terzi.
Foto di 愚木混株 cdd20 su Unsplash
Diritti che sono anche Doveri dell’Influencer
Riservatezza e Privacy
Nonostante la natura pubblica della loro presenza online, gli Influencer hanno ancora diritto alla loro riservatezza. Hanno il diritto di controllare la divulgazione delle informazioni personali e di proteggere la loro vita privata. Tuttavia, è importante notare che il confine tra la sfera pubblica e privata può essere sfumato per gli Influencer, in quanto spesso la loro vita personale diventa parte integrante del loro marchio. Pertanto, è necessario trovare un equilibrio tra la condivisione delle informazioni personali e la preservazione della propria privacy.
Gli Influencer hanno però anche il dovere di rispettare la privacy delle persone coinvolte nei loro contenuti. Ciò significa che devono ottenere il consenso delle persone prima di pubblicare foto, video o informazioni che potrebbero violare la loro privacy. Ogni Influencer dovrebbe essere consapevole delle leggi sulla privacy vigenti nel suo paese e adottare precauzioni per proteggere i dati personali delle persone coinvolte nei loro contenuti. Anche in tema di GDPR.
Diritto d’autore
Gli Influencer devono rispettare le leggi sul diritto d’autore e ottenere le autorizzazioni appropriate per l’utilizzo di contenuti protetti da copyright di terzi. Utilizzare immagini, musica, video o altri materiali protetti senza il consenso del detentore dei diritti d’autore può esporre al rischio di violazioni.
Gli Influencer hanno, anche, il diritto di proteggere i contenuti originali attraverso il diritto d’autore. Questo include foto, video, testi e altri materiali creativi che producono. Il diritto d’autore conferisce all’Influencer il controllo sull’uso e la distribuzione dei propri contenuti e consente di concedere autorizzazioni o licenze a terzi.
Come in tutti i campi, comprendere i propri diritti e adempiere ai propri doveri è essenziale per svolgere la propria attività in modo professionale e sereno, mantenendo una condotta legale ed etica.
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